本报记者张靖超北京报道

　　5月15日，戛纳中国馆举办“中国青年电影全球推广计划”圆桌活动，中宣部电影局常务副局长毛羽表示，将加大中国电影市场引进外片的力度，让中国观众能看到全世界最好的电影。毛羽说：“目前进口影片的数量和质量还不能满足中国电影市场和观众的期待。我们将秉承开放包容的胸怀，优化电影引进政策、鼓励支持引进业务、广泛引进国别更多元、类型更丰富的全球电影，让中国观众能够看到全世界最好的电影。”

　　灯塔专业版数据显示，2017—2019年间，中国内地上映的引进片数量分别为93部、115部、123部；2020—2022年，则为56部、55部、50部；2023年，上升至78部。从数据来看，加大引进外片的力度，除了能促进中国内地电影市场的恢复，也有助于供给的多元化。

　　目前，引进片在中国内地市场除数量仍未恢复至2020年，票房产出能力也较2020年下滑十分明显。2023年，引进片总票房仅有89亿元，不到2019年的四成。灯塔研究院发布的《灯塔2023中国电影市场年度盘点报告》显示，引进片的部均票房产值已经从2019年的1.94亿元大幅下滑至去年的1.14亿元。

　　进入2024年，引进片的市场表现也差强人意，目前仍未有一部影片的票房超过10亿元。每年4月，引进片往往是市场主力，但拓普数据显示，今年4月内地电影总票房22.38亿元，同比2023年下降22.03%；观影人次5556.42万，同比下降25.85%；上座率3.89%，同比下降29.01%。

　　艾媒咨询CEO张毅向《中国经营报》记者分析称，引进片票房产出能力下降，原因有两点：一是在内容上引进片没能把握住中国内地观众的需求变化，靠IP情怀与视觉特效很难再引起中国内地观众的情感共鸣；二是在宣发层面，特别是好莱坞分账片没能及时利用好短视频渠道，最终导致在映前失去先机、映后运营乏力。

　　分账片份额萎缩

　　拓普数据《2024年4月中国电影市场报告》（以下简称《报告》）显示，今年4月中国内地电影市场的票房产值约为22.38亿元，不及2019年4月的五成，同时也是近十年（除2020年）来4月大盘的第二低。

　　“4月的电影市场被清明档与‘五一’档前后夹着，并不算是淡季。从影片产地来看，每年4月的市场主力基本以引进片为主。”国内某电影公司负责宣发的人士说道，“今年4月大盘票房较差，一方面是头部大片缺乏， 另一方面是引进片表现平平。”

　　这一观点从《报告》中也可得到印证。《报告》显示，从2018年至2024年（除2020年），每年4月引进片的票房占比分别为63.7%、75.4%、39.1%、72.2%、43%、74.1%。从占比上看，今年4月，引进片的票房占比已回到2020年前的水平，但是具体票房为16.4亿元，与2018年4月的24.9亿元、2019年4月的35.6亿元相距甚远。

　　同时，记者还注意到，与2020年前相比，2023年4月与2024年4月，引进片中，批片的票房占比明显提升，分账片下滑明显。

　　记者了解到，引进片可以大致分为两类，一类是批片，也就是进口买断片，由国内引进方从国外片商处买断，国外片商不参与中国内地的票房分成，这类影片多产自日本、印度、欧洲等国家和地区。今年4月上映的《你想活出怎样的人生》以及去年4月上映的《灌篮高手》均为批片，不过，批片在引进片中所占的比例通常不超过三成。记者综合拓普数据、灯塔专业版、猫眼专业版等多家第三方机构的数据，统计得出2018—2023年，批片在中国内地的票房占引进片票房的比例分别为14.14%、22.4%、29.44%、22.51%、18.02%、29.74%。到了今年第一季度，这一比例则提高至45.12%。

　　另一类则是分账片，电影版权方按照事先商定比例，基于影片的票房收入与中国内地的委托发行方进行分成，这类电影通常是美国好莱坞头部影视公司制作的大体量商业影片。自20世纪90年代以来，《真实的谎言》《泰坦尼克号》等好莱坞分账片的票房远超当时的国产影片，尤其在中国加入WTO后的很长一段时间里，分账片在中国内地无往不利，至2019年，在国产影片已经有长足发展之时，分账片在中国内地仍能取得近200亿元票房。

　　《报告》显示，2023年4月和今年4月，批片的票房产出均超过9亿元，而在2018年和2019年同期，这一数字基本在5亿元以下。此消彼长下，批片的稳定表现反衬出分账片的乏力，而分账片恰恰是最近两年引进片中表现最薄弱的类型。

　　拓普数据此前发布的《2023年中国电影产业年报》显示，在2023年，分账片在中国内地产出票房82.6亿元，约为2019年的三分之一。该机构上个月发布的《2024年第一季度中国电影市场研究报告》显示，2023年第一季度与今年第一季度，分账片票房分别为12.5亿元与10.7亿元，而2018年与2019年同期，这一数字分别为45亿元、44.2亿元。

　　“通常来说，批片往往已经在网络上提前释放口碑，所以成本低，运营风险小，对于风险很高的影视而言，批片备受国内电影公司的青睐。不过从过去的表现来看，批片的天花板也相对较低，目前的最高纪录是由《摔跤吧！爸爸》（12.99亿元）创造的。”一位影院管理公司人士说，“分账片在过去十多年时间里的票房占比在不断缩水，实际上反映出‘好莱坞叙事’模式已经遇到了增长瓶颈。”

　　好莱坞模式的一体两面

　　分账片因何会被“抛弃”？

　　在采访中，记者发现，主要原因有两点，其一是分账片在内容上与本土观众的情感共鸣越来越弱。

　　万达电影曾在接受投资者调研时表示，引进片受众的消费习惯因疫情受到一定影响，加上部分进口片叙事手法传统，观众产生审美疲劳，以及国产片质量逐步提升，是导致引进片票房成绩不佳的主要原因。

　　“内地观众对分账片的审美在过去十几年里发生了一些变化。20世纪90年代，《真实的谎言》《侏罗纪公园》等影片给内地观众带来的视觉特效是非常惊艳的。后来是IP运营，好莱坞巨头们将动漫、游戏、文学著作搬上银幕，也领先于同时期的国产影片。”从事电影制片的金妍说，“但在最近这些年，观众越来越关注本土题材，主要原因是本土题材更能引发共鸣。”

　　“以去年暑期档为例，其实同时期也有《碟中谍7》《芭比》这样优秀的分账片，但最终的档期冠军是《孤注一掷》。后者在题材上与近年来的反诈宣传联系密切，更易引起本土观众的情感共鸣。”金妍说。

　　同时，随着国产电影工业化的发展，国产影片在特效水准上也有了长足进步。

　　因此从票房对比结果上看，以往仅凭特效、IP号召力为卖点的分账片总是难以迈过10亿元的门槛，如2023年上映的《变形金刚：超能勇士崛起》《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《海王2：失落的王国》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《闪电侠》《惊奇队长2》《黑豹2》等，今年上映的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》《沙丘2》等，创作内核和底层逻辑仍属于典型的“好莱坞叙事”，面对票房贡献越来越大的广大下沉市场观众，很难再创造出过往的票房成绩。

　　其二便是宣发的落伍。如今国内观众在购买电影票时，常常会根据电影在社交媒体平台上的热度，或是参考购票平台、专业社区上的影片评分完成购票。影院经理在排片时也会将影片在社交媒体上的热度作为重要参考。

　　“很多时候，决定一部电影票房成绩的不是电影本身，而是上映期间电影相关话题和口碑的运营能力。”上述影院管理公司的人士告诉记者，传播、发酵话题与建立口碑的关键渠道是短视频，而分账片在此方面的表现并不好。

　　好莱坞巨头若想改变以上两点也面临一定的阻力。

原作四百多万，是一张14平尺的大画，仿作缩小了比例四尺多点（大画难画，造假也得省功夫）卖4.8万落锤，能净赚多少？

新高度艺术为大家整理了，雕塑艺术学院、绘画艺术学院中国画学院、研究生同学的毕业作品。现在就与新高度艺术一起见证美院人的艺术、青春与创造吧。

　　“对传统好莱坞六大（通常指迪士尼、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、索尼影业、二十世纪福克斯）而言，对于中国市场无论是在内容还是宣发做本土化的调整炒股杠杆哪里开户，动力都不够。”金妍说，“一方面是很多好莱坞的分账片虽然在内地的票房不高，但是海外市场却依然给力，比如《沙丘2》，内地票房只有3.52亿元，但海外市场的票房超过了6亿美元。另一方面是好莱坞的商业模式较为成熟，收入来源多样，可以尽可能地分散风险，票房收入通常只占到一半的比例，另一半来自于衍生产品、游戏、主题公园等，所以即使某个市场的票房收入下滑明显，只要其他几部分能赚到钱，他们就可以继续按照现在的模式做下去。”